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手机游戏迎来野蛮生长

发布时间:2020-02-11 07:18:14 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

随着智能手机的普及,手机游戏成为许多人的最爱。

“打飞机”狂飙突进,“植物大战僵尸”7小时登顶……

正在北京激情上演的互联网大会上,手机游戏引来诸多资本和媒体的关注。掘金手游,已经成为2013年资本市场的重头戏:机构疯狂增持,手游相关概念股逆市狂飙;而其他文化传媒、通信板块上市公司也狂热并购手游项目。除上市公司外,PE、VC、民间资本等各类资本也疯狂涌入。这个夏天,手机游戏正在演绎自己的疯狂。

手游市场陷入疯狂

“手游的疯狂,就像2008年时候的网游一样,突然爆发,突然疯狂。现在不管有没实力,哪怕只有个创意概念,也义无反顾地往手游里扎。”

刚上线的《植物大战僵尸2》,仅用了7个小时,便跃居APP下载第一,每日掘金超50万元;微信增加的《打飞机》和《爱消除》,也在几日内成为炙手可热的赚钱利器……智能手机的高增长将国内手游推上高峰,随之而来的,是公司、企业与资本对手游市场的疯狂追逐。

8月8日晚,中青宝发布2013年半年报,同时公告因资产重组而停牌。无独有偶,另外一家手游龙头企业掌趣科技也在7月17日宣告停牌,称正筹划重大资产重组。据了解,此次两公司先后停盘,与收购手游公司有关。收购的背后,则是近半年来手游疯狂吸引资本逐利的态势。

作为今年第一“妖股”的中青宝,半年股价飙涨4倍多,总市值达55.24亿元;同样疯狂的掌趣科技,今年以来股价也飙涨2倍多,总市值高达147亿元。这一切,和手游概念的崛起有很大关系。

据不完全统计,今年上半年,已有17家A股上市公司通过增资、投资、收购等方式参与游戏或手游业务。连天音控股这样今年中报预期亏损5000万元、主营手机代理、只是旗下有游戏分支的公司,竟也连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%以上。

与此同时,各类手游公司也在上演一本万利的神话。一款《银河帝国》让名不见经传的尼毕鲁科技有限公司摇身变为身价过亿的“大腕”;《塔防三国志》让上游网络赚得盆满钵满。对于这样优质的手游公司,各大公司在收购上也出手不凡,动辄2~10倍的溢价,更加剧了市场狂热。

这种疯狂,不断在身边上演。

本月初,郑州豫辉科技公司以420万元的交易价,将自己的第一款手机游戏产品卖给了北京的一家网络公司。而对于第一次制作手游的豫辉科技老板刘辉来说,花费4个月时间和近100万元费用,换来的回报相当丰厚。

事实上,像刘辉这样的“新手”进军手游界,已渐成常态。在刘辉身边,很多过去的同行也纷纷加入手游开发行列,就连他学工商管理的大学同学,前阵子还上门取经,打算也去做手游。

“手游的疯狂,就像2008年时候的网游一样,突然爆发,突然疯狂。现在不管有没实力,哪怕只有个创意概念,也义无反顾地往手游里扎。”一家文化投资公司高层告诉记者,手机游戏市场从去年年底被人关注,如今大大小小的开发公司已超万家。仅河南,就有不下百家的手游团队在奋战。这些公司大多人员较少,资金紧张,期望依靠开发出优质手游来获取高额回报。“现在如饥似渴的并购浪潮,让手游公司飘飘欲仙,有些十几人的团队,仅仅开发过几款游戏,也敢号称上亿规模,实在令人咋舌。”这位高管说。

除了上市公司和游戏开发公司,民间资本也在狂热的推动下进军手游市场。据了解,在手游发展较为迅速的北上广,近半数手游公司是被民间资本并购的。而在河南,部分从事地产、煤炭的老板们,也对这个市场垂涎欲滴。豫辉科技公司总经理刘辉告诉记者,在他们游戏开发过程中,曾有多位“老板”找上门,商谈合作事宜。“对方的条件很简单,他们提供资金,我们负责研发,赚钱后七三分账。”

同质化严重,手游公司面临“剩”者为王

“由于手机的属性和人们的喜好,手机游戏的选择范围也较电脑游戏小得多。估计到今年上线热潮过去,能够活下来的手游团队不超过两成。”

2013年一季度《移动互联网发展趋势报告》显示,移动互联网的人均上网时长已经远远超过了PC互联网,而巴克莱银行预测,2013年移动终端的出货量将攀至1.43亿台,2015年将达2.28亿台。由于移动终端井喷,相关预测则认为,2013年中国手游市场规模将接近百亿元。

面对如此巨大的市场蛋糕,以及一本万利的成功现实,不少人都将手游行业看成掘金天堂。但事实上像刘辉这样幸运的人并不多,更多的手游公司还未出山,便已被淘汰。

家住郑州市大铺村的张聪也曾梦想通过手游从“农二代”变为“科技精英”。然而今年5月,他却选择了离开手游业。

“这个行业没那么好干。大家一窝蜂地往里挤,做的东西却大同小异。相比起来,小型手游公司很容易被挤垮。”张聪从2011年就开始关注手游市场,并于2012年中旬带着60万元的启动资金和4个同伴一起到成都打拼。他们前后制作过3款手游,或因为画面投资人看不上,或因为有公司比他们先制作出相同类型的产品,两年时间和60万启动资金,换回来的只是被一家科技公司低价收购。

由于多数手游团队都是在今年年初开始成立并立项的,经过半年的开发周期,如今迎来了游戏上线潮。但缺乏创新的同质化竞争,让市场竞争极为惨烈。

张聪告诉记者,他在成都之时,经常会碰到10多家公司开发的游戏,内容、画面几乎一模一样的情况。而大公司只会选择其一,其他未入选的团队或解散或转战其他公司。“别看现在手游市场这么大,其实是僧多粥少。由于手机的属性和人们的喜好,手机游戏的选择范围也较电脑游戏小得多。估计到今年上线热潮过去,能够活下来的手游团队不超过两成。”

这种情况也在刘辉那里得到了印证。事实上他们所开发的RPG网游在推销的时候,也曾多次碰壁,最后因与一位河南老乡脾气相投,这位老乡又想进军手游行业,才使他有机会卖出了高价。

下半场,拼的是“创意+人才”

一边是资金大量涌入,一边是多数手游团队生存艰难。这样的矛盾表明,这个新兴市场太急功近利了,行业的发展是不健康的。

“手游市场过于浮夸”,这是一位创投经理杨先生对现在手游市场的看法。由于市场被快速催热,跟风淘金者,甚至超过了“实干家”。

“现在很多大公司收购手游公司为的不是搞手游,而是搞钱。”在老杨眼里面,踏踏实实做手游的公司已经很少了,多数都只是为了能够在疯狂的大背景下分一杯羹。由于大公司快速布局手游市场加速并购,让小公司有了更多选择:自己发行不成功,还可以找大公司卖个好价钱。

去年年底,老杨与一家上海手游公司谈融资,双方因估值问题没有谈拢,本打算今年继续谈,却在3月初被手游公司告知,已有一家私募入股该公司,其给出估值接近1000万元。“说实话,从专业分析来看,我们认为这家手游值不了这么多。”老杨说。但这样的公司日益增多,10多人的团队,开价超千万,三四个游戏,估值过亿。手游行业的投资越来越热闹,但是投资泡沫也随之产生。一些专业的投资公司已经开始收缩,对虚高的估值相当谨慎。

据市场调查,中国的智能手机保有量今年已经突破了5亿部大关,并将持续增加。这也是人们看好手游市场的一大原因。但值得注意的是,手机游戏不同于电脑游戏,前者生命周期极为短暂,单机游戏普遍在3到6个月,网络游戏则可以坚持1到2年。一款卖价上亿的单机手游,至少要保持月收入超千万元,才能让投资有所回报。而由于大量热钱涌入,随着下半年手游上线速度的爆发性增长,手游市场的虚火也会随之加大。

“现在手游数量持续走高,但产品精品化程度不断下降,创新性精品游戏稀少。大部分手游产品难以吸引用户,开发者很难盈利。”杨先生告诉记者,目前整个手游行业中,真正赚钱的团队不到10%。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发,个人开发者和小团队普遍收益较低,生存状况堪忧。如何在日益激烈的手游市场中生存发展,成为开发者首要解决的难题。

一边是资金大量涌入,一边是多数手游团队生存艰难。这样的矛盾表明,这个新兴市场过于急功近利了。杨先生认为,如果一个行业只想着暴利,赚快钱,那说明这个行业的发展是不健康的。

对比欧美,中国手游的井喷与两年前的网页游戏大爆发极为相似。张聪也正是在那股大潮中,加入了游戏制作的行列。“当时连程序员都被各家公司挖走,市场极为火爆。但两年过去,如今网页游戏市场也变得波澜不惊。在我看来,中国手游市场正在重蹈覆辙。不管会不会、懂不懂,都是先把游戏做出来再说。经过今年下半年的洗牌,手游市场会有一定的改变。以后手游将会从产品争夺转向创意竞争,甚至是人才的争夺。毕竟对于游戏业来说,只有创意才是真正的王道。”张聪说。

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