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硅谷太无聊徐易容回乡重写新时尚

发布时间:2021-01-22 05:58:45 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

美丽说CEO徐易容

曾是美国IBM顶级研究中心科学家的徐易容,放弃高薪,投入中国网络新战场。从钻研技术到寻找市场商机,他运用自己顶尖的技术实力,打造出中国最大的女性时尚社交网站“美丽说”。

中国的创业家,正风起云涌进入第二代。

第一代40岁以上的网络创业家,例如百度创办人李彦宏、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾等,都是抓住Internet在中国从无到有的爆发潮,以近乎“土法炼钢”的脚步,一步步成长茁壮。相较之下,另一群35岁上下的新进创业家,没赶上当年第一波创业潮,但随着中国海外留学生比例在过去10年快速攀高,拥有国际学历与工作经验,成为他们最大的特色。

1975年出生的徐易容,正是这群“海归派”中代表性的身影。

第一次看到徐易容,是在很难和“时尚”联想在一起。小平头、细框眼镜、略为皱褶的衬衫,全身最接近时尚的元素,大概就是他那支不离手的iPhone手机。

尽管工程师性格明显,但2009年由他所创办的“美丽说”,如今已是中国最大的女性时尚社交网站。截至今年4月,美丽说注册用户突破1500万名,每天网页浏览量达1.64亿次。去年10月,美丽说完成第三轮创投融资,由曾投资苹果、思科、Google等知名企业的红杉创投,结合多家创投,共投资2000万美元,换算成股权,等于美丽说的市值达1.5亿美元(约新台币44.9亿元),极被市场看好。

美丽说主要为网友提供导购服务。随着电子商务盛行,美丽说锁定女性时尚产品,当网友在淘宝等网络商城中看到喜欢、有趣的商品图片或连链接,即可分享到美丽说,吸引有同样兴趣的网友前往购买,美丽说再向网络商城或卖家抽取导购费。截至去年12月为止,美丽说每月为淘宝创造7亿人民币(约新台币33.1亿元)的成交额。

从高薪科学家到低薪CEO

不甘美国平淡生活,返京“抓虾”

美丽说是徐易容第二次创业,在此之前,他一路都是软件科学家。毕业于北京大学计算机科学系,并在斯坦福大学获得计算机硕士学位,2003年徐易容加入IBM位于硅谷圣荷西的顶级研究中心阿莫顿(AlmadenResearchCenter),负责资料探勘(DataMining)研究,并因此拥有5项世界级专利,可以说是这个领域排行前面的科学家。

同时间,各种网络应用在中国蓬勃发展,让远在美国的徐易容跃跃欲试。“美国生活实在太安静,每天早上醒来,已经知道今天的样子,”他回忆当时的心情。既然回头看,家乡处处是机会,他下定决心,要用技术创业成功。

这个决心有多坚决?他指出,在美国年薪10万美元(约新台币299.3万元),刚回中国创业时,月薪是1.4万人民币(约新台币6.6万元),不到原先的三分之一。

2005年,徐易容与朋友共同创办RSS阅读器“抓虾网”,历经三年摸索,最后被豆瓣网购并。

“第一次创业,不太懂市场,比较像是个人成长,只追求技术创新。做了3年,才慢慢知道什么叫做Business,”他回忆。创办抓虾网,是因为看上网络资讯爆炸,透过资讯分析,可提供整理过的资讯给使用者。立意虽好,但RSS太偏向技术,最后抓虾网只流于专业人士使用。

徐易容曾对国内媒体说:“当时信心非常足,甚至觉得北大的学长李彦宏也没什么了不起,现在想起来很孩子气。”想要跟人比技术、比实力、觉得自己是最厉害的工程师性格,在他身上可见一斑。

同时间,各种社交网站兴起。他发现,人与人间的互动,比单纯传递资讯影响力更大。那个对技术怀抱满腔热情的工程师,开始修正自己的想法。

从着重技术到关心民情

实验室不在网络上,而在马路上

再度创业,如何将技术结合在地风土民情,是徐易容的重点。

“不能把网站做成实验室,要解决使用者的生活问题,”他说。那段思索创业方向的期间,他穿梭在清华大学和北大四周的五道口地区,发现中国的年轻女性开始漂亮起来:“随着经济发展,想变漂亮的女性一定会愈来愈多。”

美丽说就是他从技术创新转为应用创新的作品。虽然自己不懂时尚,但他认为“不懂的可以学习,不足的可以找团队互补。”

就是这样的想法,让徐易容“敢”切入时尚领域,一点一滴累积理解。在北京多年,曾在台湾担任时尚节目制作人的美丽说时尚营运总监的马念慈,就是团队中的时尚专家。“徐易容很聪明,学新东西很快,”马念慈指出。2009年,徐易容准备再创业前,曾和她交换过想法,顺道拿起桌上的时尚杂志,问她:“这两本女性杂志,到底有什么不同?”这类ABC的基本问题,一度让马念慈觉得不耐烦,“后来才知道,不懂就问,是他学东西的方法”马念慈指出。

现在再问徐易容时尚是什么?他认为:“时尚是由草根力量点击出来。”他指出,过往人们对于时尚的想法,是找漂亮模特儿拍漂亮照片放在杂志上,时尚是以季、月、周的频率来循环。在美丽说上,时尚则是最多人点击、感兴趣的商品,“每分每秒,时尚都可以改变。”

在经营上,徐易容扎实的技术背景,反而得到更大的发挥。走访美丽说的办公室,最让人印象深刻的,是百名以上员工超过一半和技术有关,包括资料库分析、搜索优化、网页使用界面等。美丽说的首页时时更新,依据不同的品项、颜色、风格分类,从最热门、点击成长最快、最多人选购等不同指标综合评比,让热门商品照片出现在更显眼的位置,吸引更多人购买。

打破人们对时尚的既有想法,徐易容在技术与市场间找到平衡点。美丽说过去量年来,因为成长快速、原本空间不敷使用而搬过4次家。然而,在不断蜕变的轨迹后,若有什么是始终不变的,那一定是徐易容当年从硅谷毅然回乡,证明自己的那股志气。

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