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浙企要切动漫衍生品的蛋糕

发布时间:2021-05-16 01:11:40 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

“动漫企业就像踏实种地的农民,能生产出小麦,却不知道怎样把小麦做成蛋糕卖出去。”神笔动画集团董事长左晋这样阐述目前企业在衍生品开发和销售等方面的难题。

这个暑假最热的动画片是什么?答案是《玩具总动员3》和《长江七号爱地球》。两部电影,一部是迪斯尼公司暌违多年的新作,一部则是由真人版改编而来的动画片,上映以来不仅取得了耀眼的票房成绩,在动漫衍生品的开发与销售上,同样取得了巨大成功。

早在电影上映前,就有分析预计,《玩具总动员3》相关商品销售额将达到24亿美元,而该片也很有可能成为迪斯尼公司有史以来衍生品收入最高的一部电影。另一边,由周星驰监制、比高公司首推的拳头产品《长江七号爱地球》,与动画电影同时面市的诸多衍生品,包括玩具、服装和电子产品等,同样出现了热卖的情形。

一时间,诸多市场意识敏锐的动漫企业也把目光转向动漫衍生品生产,希望通过这种新的模式给自己带来更多的利润。

迎接“衍生品时代”

在动漫行业,有这么一种说法,在整个产业链中,70%到80%的利润是靠周边产品来实现的。此前,国产动画《喜羊羊与灰太狼》的成功营销,已经让佑康等不少企业分得了动漫衍生品市场的一杯羹。而事实上,浙江企业早在这之前就已经尝到了甜头。

2008年6月,“太子龙”开始在全国播出动画片《龙脉传奇》,取得了很好的效益。导报记者了解到,从开播到2008年年底,以《龙脉传奇》主人公龙太子为品牌的童装、童鞋销售额就达到了3000万。

如今,不少动漫企业更是纷纷开始布局动漫衍生品的销售渠道。

不久前,中南卡通在杭州开出了“乐比屋”的第三家创意连锁店。乐比屋主要经营中南卡通自有动漫卡通形象的衍生产品,比如乐比系列的玩偶、家居用品,以及“天眼”系列的文具等等。其公司负责人表示,开出乐比屋,主要是希望能进一步整合渠道和资源,更好地做动漫形象的衍生产品,而为了进一步开发衍生产品,中南卡通还邀请美国迪士尼制作团队为其自有的卡通形象进行二次开发,设计出更多的衍生产品。

导报记者了解到,杭州目前有140多家动漫制作公司,而它们当中的大部分,都已经开始涉足动漫衍生品产业链。

形象是根本

目前,尽管已有企业从动漫衍生产品中取得回报,但要走得更远,依然还有很多问题亟待解决。

“动漫企业就像踏实种地的农民,能生产出小麦,却不知道怎样把小麦做成蛋糕卖出去。”神笔动画集团董事长左晋这样阐述目前企业在衍生品开发和销售等方面的难题。

业内人士表示,对一个原创动漫企业而言,动漫衍生品的开发、销售甚至卡通形象与衍生品如何对接等因素都会成为发展瓶颈。罗益现任职于杭州一家动漫企业,她告诉导报记者,国内有知名度的动漫形象太少,而且形象本身包含的可供再创意再设计的元素也不多。

数据显示,近年来在国家政策的推动下,国产动漫虽然呈现出井喷现象,但分析认为,从质量角度而言,这些作品的总体质量还不如年产量只有几千分钟的年代。

“动画形象是根本,同时也要摸索出一套适合中国动漫企业的模式。”上述人士认为,盲目跟从美、日等发达国家模式,或者把自己局限在传统媒体平台上寻求突破的方式,都非良策。因此,商业模式的创新也显得格外重要。

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